在抖音、小红书刷爆的“烟台断片酒”梗,让无数人第一次记住了张裕。绝大多数消费者不知道,我们在超市随手拿的那瓶张裕,它的核心品牌商标,根本不属于卖酒的上市公司张裕A,而是牢牢攥在它的控股股东——烟台张裕集团手里。1997年张裕股份登陆资本市场时,“张裕”“解百纳”这些核心商标,是由集团以“无限期独占许可”的方式租给上市公司使用,最初约定按年销售额的2%收取商标使用费。其实商标许可是指:商标注册人(许可人)通过合同,允许他人(被许可人)在特定条件(如地域、时间、商品范围)下使用其注册商标的法律行为。它不改变商标专用权归属,被许可人仅获得使用权,不能主张所有权,目的在于扩大品牌影响力、获取许可费,并助力市场拓展!通常分为三种类型:1、普通许可2、独占许可3、排他许可。
第一:普通许可
“薄利多销”的形式即许可人允许被许可人在规定的地域范围内使用合同项下的注册商标。同时,许可人保留自己在该地区内使用该注册商标和再授予第三人使用该注册商标的权利。
第二:独占许可即可对抗商标所有人的独家使用
即在规定地域范围内,被许可人对授权使用的注册商标享有独占使用权。许可人不得再将同一商标许可给第三人,许可人自己也不得在该地域内使用该商标。
第三:排他许可:商标权人和被许可人使用的并行
在此种情况下,除许可人给予被许可人使用其注册商标的权利外,被许可人还可享有排除第三人使用的权利。
作为行业绝对龙头,张裕核心商标权与上市公司业务的底层撕裂、最终全部投射到了业务端,形成了张裕“老品牌拖不动新业务,新业务救不了老品牌”的恶性循环。而这场循环的根源,是张裕对百年品牌信用的无底线稀释。律师在此提醒:选择许可类型应匹配商业目标。追求市场控制力选独占许可,兼顾自主运营与合作选排他许可,快速铺量则用普通许可;但无论哪种,合同签订+商标局备案+质量管控三者缺一不可,否则将面临行政处罚、侵权风险与品牌反噬。
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