前往各大高校打卡旅游时，选购一枚印有清华校徽的书签、一套定格北大未名湖风光的明信片，是众多游客留存旅途记忆的常见方式。不过，不少消费者并不知晓，市面上大量看似正规、质感逼真的名校主题文创周边，大多属于未经官方许可的侵权产品。

近日，北京市市场监管局通报了一起典型商标侵权案例：当地一家工艺品店铺因私自销售印有“清华大学”“北京大学”注册商标标识的书签、明信片等文创产品，被依法处以3000元罚款，核心违法事实即为未取得两所高校的官方授权。

事实上，高校知识产权被擅自商用的现象早已屡见不鲜。各大知名高校的校名、校徽以及标志性建筑图案，长期被各类小作坊、小商家随意印制在文具、服饰、饰品等各类商品上，借着名校的知名度牟利，侵权乱象层出不穷。

为何此类高校商标侵权行为长期难以根治？核心症结在于侵权与维权的成本严重失衡。

对于个体商贩、小型作坊而言，批量印制名校文创产品的生产成本极低，仅需数百元即可投产，售卖后的收益十分可观。即便侵权行为被监管部门查处，对应的处罚金额也普遍不高，极低的违法成本让不少商家铤而走险。

反观高校的维权过程，一旦校徽、校名等专属商标遭遇侵权，校方想要依法维权，需要完成取证、聘请法务、走完整司法流程等一系列工作，全程耗费大量时间与人力物力。一起维权案件的处理周期往往长达数月甚至数年，而侵权商家大多流动性强，被查处后极易换址继续经营，导致高校维权难度大幅增加。

需要明确的是，名校的校名、校徽、特色景观等标志性元素，是高校数十年积淀形成的无形资产，具备专属知识产权，绝非可以随意借用、免费蹭用的公共素材。

对于深耕文创赛道，或是计划入局文创领域的商家来说，必须坚守知识产权底线：但凡使用他人注册商标、专属IP开展经营活动，必须依法获取官方授权，摒弃“小打小闹无人监管”的侥幸心态，合规经营才是长久之道。

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