宣传"劲白"备案无"美白"

国家药监局国产牙膏备案信息显示，高露洁共备案142条牙膏产品信息，其中多款产品名中虽含有“美白”二字，但其备案功效一栏却未见对应标注。

例如，名为“高露洁全效专业美白牙膏”的产品，备案功效只有“清洁”；“高露洁光学色修美白牙膏”备案的功效宣称也仅为“清洁，防龋，其他”，未包含“美白”作用。

根据2023年市场监管总局公布的《牙膏监督管理办法》，牙膏功效宣称应当有充分科学依据，并与备案信息保持一致，同时严禁明示或暗示疾病预防、治疗功能。

相关商标被撤销背后的消费反馈同样值得关注。在社交媒体和投诉平台上，多位消费者反映，高露洁部分牙膏产品包装上标注的功效承诺与实际使用效果存在差距。有消费者称，产品宣称“两周美白牙齿”，使用一支后未见明显变化，且出现牙齿矿化现象；亦有消费者投诉其涉嫌虚假宣传，“号称3天美白牙齿，使用了20天依然没有改善。”

本次高露洁多个“劲白”商标被商标局依职权宣告无效，属于典型的“心机商标”治理案例，法律定性清晰：商标标志含有“劲白”这类强功效暗示词汇，极易使普通消费者误认为产品具备美白功效，但大量对应牙膏产品并未备案美白功效，符合《中华人民共和国商标法》第十条“带有欺骗性，容易使公众对商品质量、功能特点产生误认”的禁止性情形。

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