一、事件核心：“手擀” 商标的注册与失效全过程

事件的导火索，是央视《每周质量报告》的曝光：陈克明将 “手擀” 注册为商标，印在机器制面的包装醒目位置，搭配 “像妈妈做的手擀面” 广告语，极易让消费者误认为产品为手工擀制，涉嫌误导公众。

从商标历程来看，“陈克明手擀” 商标于 2020 年 2 月 20 日申请注册，却在2025年10月24日被国家知识产权局依职权宣告无效。

根据《商标法》规定，被宣告无效的商标，决定生效后不得再作为注册商标使用。而在2026年4月底，国家知识产权局商标局已正式上线 “心机商标” 治理专栏，公开 “已依职权宣告无效带有欺骗性” 的商标名单，“陈克明手擀” 与 “白象多半袋”“德子土” 等均在列，成为监管重点整治对象。

二、商标法视角：“手擀” 商标为何必然无效？

很多人会疑惑：“合法注册的商标，为何会被宣告无效？” 答案藏在《商标法》的核心条款中，“陈克明手擀” 商标的失效，是双重违法性叠加的必然结果。

违反《商标法》第十条：带有欺骗性，易造成公众误认

该条款明确规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量、工艺、特点产生误认的标志，不得作为商标使用。

“手擀” 二字，核心指向 “手工擀制” 的工艺属性，但陈克明涉事产品实为机器流水线生产。企业将描述真实工艺的通用词汇注册为商标，再通过包装突出展示、搭配感性广告语，刻意模糊 “商标标识” 与 “产品工艺” 的边界，本质是借商标之名，行虚假宣传之实，完全符合 “带有欺骗性” 的认定标准。

违反《商标法》第十一条：缺乏商标应有的显著性

商标的核心功能是区分商品来源，而非描述产品属性。“手擀” 是挂面行业描述生产工艺的通用词汇，直接表示产品的制作方式，缺乏区分不同企业产品的显著性。

此类词汇本应作为描述性文字客观标注，而非独占性注册为商标。即便侥幸通过初步审查，后续也会因违反第十一条规定，被依法宣告无效。

陈克明 “手擀” 商标事件，看似是单一企业的营销失误，实则是商标合规意识缺失的必然结果。在监管趋严、消费者理性觉醒的当下，“心机商标” 的生存空间已被彻底压缩，靠钻法律空子、误导消费者的营销模式，终将付出沉重代价。

商标不仅是品牌的符号，更是企业诚信的体现。唯有坚守诚实信用原则，遵守《商标法》等法律法规，让商标回归 “区分来源” 的本质，而非沦为误导消费者的工具，企业才能在市场竞争中行稳致远，赢得消费者的真正信任。