近期，社交平台上有一款新的纯牛奶走红。水牛奶凭借奶源稀缺、口感浓厚、比普通牛奶综合营养价值更高等优点，迅速走红，近期，有媒体报道“水牛配方纯牛奶”“皇氏水牛纯牛奶”等产品包装上“水牛”二字格外醒目，不少消费者误以为这是100%水牛奶制品。然而仔细查看才发现，“水牛配方”“皇氏水牛”仅是注册商标，而非对产品成分的描述。

根据《中华人民共和国商标法》第十条规定，“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量、原料、功能等产生误认”的标志，以及“仅直接表示商品主要原料、数量、功能”的描述性词汇，不得作为商标使用。

这也说明了，即便是再巧妙的文字游戏也难逃被识破的结局。对于企业而言，与其在商标注册上玩“文字游戏”，不如在产品配方表上写“诚信答卷”，毕竟真正的品牌价值从不在商标的符号上，而在消费者实打实的信任中。

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