去年年底，新东方宣布推出直播带货新平台“东方甄选”，今年6月，凭借“双语带货”新型直播方式，新东方在线旗下直播平台东方甄选主播董宇辉火爆网络，粉丝量和直播间总销量激增。

新东方注册多个肖像商标

凭借着“双语直播”、佛系带货新模式，在抖音爆红的新东方，全类别布局了“东方甄选”“DONGFANGZHENXUAN”“好物东方”“好物东方来”商标。之后，由于“董宇辉”备受关注，遭遇他人抢注姓名商标，新东方又全面布局了“董宇辉”“方脸哥”“顿顿”等文字商标。然而，新东方并没有就此停止脚步。

近日，新东方又祭出杀手锏，又批量布局了“董宇辉、孙佳琦、孙楚涵”等人的肖像商标，国际分类包含教育娱乐、广告销售、农林生鲜、办公用品等，目前商标进度为注册申请中。

申请肖像商标有哪些好处？

除了文字、图形、数字等，自己的肖像也可以为商标申请注册。在生活中，我们也能看到很多以肖像注册为商标的，比如老干妈、肯德基、王守义等都是知名度比较高的肖像商标。而且随着商标申请量的增加，商标注册难度越来越高了，面对商标资源日趋饱和，申请肖像商标也不失为一个好办法。

而且申请肖像商标的好处就在于显著性很高，辨识度很强。此外还会给人一种亲切感，可以拉近产品和消费者之间的距离，使得产品等容易获取信赖。

对于名人而言，布局姓名商标+肖像商标，能够更好的防止自身权益被侵犯，对于保护肖像权、姓名权起到了更关键的作用，如真的遇到被侵权的情况，也可以有更多途径进行维权，所以说，这不失为一种完善甚至完美的商标保护策略。

肖像商标注册中要注意什么？

但是即便是用自己的肖像作为商标申请注册也是有许多需要注意的事项，不然会有被驳回的可能。比如在用自己的肖像申请商标时，要注意身着的衣物是否带有别人的商标logo，如果有，就会被驳回商标注册申请。

1、如果是将他人的肖像作为商标申请注册，应当予以说明，并且需要附送肖像权人的授权声明书。包括肖像人的名字和身份证号，以及被授权人名称和授权事项，另外，还需要附送肖像权人的身份证复印件。

2、不能擅自使用他人想象注册为商标，如果未经他人许可就擅自将他人肖像申请注册为商标，肖像权人有权在商标注册之日起五年内对商标提出无效宣告。

3、不能在肖像上显示他人的商标，就比如刚刚我们说到的，肖像商标中衣服上有别人的商标，也是会被驳回的。

4、如果是容易产生不良社会影响和有利于社会道德风尚的标志是不能作为商标注册的，肖像也不例外，比如伟人的肖像、历史人物以及宗教形象等，最好不要涉及到这些，否则很容易被驳回的。

整体而言，相比较文字商标和图形商标，肖像商标的成功率还是挺高的，而且具有一定的优势，辨识度比较高，很难遇到近似情况，而且还能拉近与消费者的距离，比较亲民。因此，如果大家注册文字商标或图形商标失败的话，可以尝试申请肖像商标。如果您想注册肖像商标的话，可以联系四海龙，为您提供知识产权一站式服务。

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