近两年商标注册成功率持续下滑，驳回原因除了近似，还有“不良影响”“夸大欺骗”“缺乏显著性”等。其中，最让人捉摸不透的，大概就是“缺乏显著性”了。商标显著性，简单说就是：消费者看到这个标志，能认出它是个“牌子”，而不是关于产品或服务的描述词。

比如“苹果”用在苹果上，“电梯”用在电梯上。这类词就是行业通用叫法，谁都可以用，不能注册成商标。如果你的商标既想体现产品又想注册商标，可以在通用词前面加一个独创词以提高显著性——比如库迪咖啡、瑞幸咖啡等。

四、任意性词语（有显著性）

“苹果”用在水果上是通用名称，用在电子产品上就是任意性词语——因为苹果和电子设备没有关系，消费者看到“苹果”不会想到水果，而是会想到那家科技公司。

关键点来了：一个词有没有显著性，不看它本身，看它用在什么商品上。

五、臆造性词语（强显著性）

这类词原本不存在，是人凭空创造出来的。比如华为、比亚迪等，这类商标显著性最强，也最容易注册成功。

除去商标本身带有显著性，有些商标一开始注册也会被审查员判定“缺乏显著性”，通过长时间的使用具有了一定的知名度，进而拥有显著性。例如：酸酸乳、三只松鼠、小罐茶都是通过使用而具有显著性的成功案例。了解了上面这几种情况，商标注册起名时可以更加准确。

实在拿不准，可以找专业的代理机构帮您评估一下。毕竟，商标注册周期七八个月，被驳回了再重新申请，耽误的时间成本可能比商标本身还贵。

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