这家酒店用蓝底色标牌用金字和红字印着“金季酒店”四个字。据了解，该酒店约有十余间房，装修为普通家庭旅馆样式。该酒店房卡为纯白色卡片，室内装修风格大部分为简装墙面、复合地板、木质床架，床品及卫生用品均无任何品牌标识。

很多商家误以为“拿到营业执照就合法”，实则不然。工商字号是属地登记，商标专用权是全国性法定权利，即便字号完成工商注册，只要与他人注册商标近似、易造成公众混淆，依然会被认定为商标侵权。

而全季方面之所以能够发起维权，是因为有对应的商标作为支撑。全季酒店的权利人汉庭星空（上海）酒店管理有限公司于2024年4月就已经申请注册了“金季”的商标。申请之初遭到驳回，经驳回复审后于2025年7月14日获准注册，该公司已申请注册多枚“金季”、“全季酒店”、“好季”商标，国际分类涉及餐饮住宿、广告销售等。

对于消费者而言，市场上的“金季酒店”或“全李酒店”，店会让消费者误以为是“捡漏”到了比连锁品牌价格较低的房间，其实消费者如果遇到容易混淆误导的门店是可以索赔的；另外平台如果没有尽到审核义务，同样需要承担相应责任。

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