胖东来"开到"老挝？！最近有网友在老挝万象街头拍到一家正在装修的"胖东来严选批发超市"。红底白字的招牌、高度雷同的DL圆标，连"对不起，老挝，我们来晚了"的广告语都照搬不误。下方广告牌还写着"中国烟草、正品雪茄、中国名酒"，并郑重承诺"假一赔十"——除了不卖胖东来真正卖的东西，别的都挺像。

（1）第一道坎：商标属地原则——国内注册≠海外保护

很多人可能想不到：胖东来在中国注册了多少商标，跟在老挝受不受保护，基本上是两回事。

这是商标法最核心也最容易被忽视的原则——属地原则。简单说：商标权的保护范围，以注册国的国界为限，你在中国注册的商标，只能在中国境内主张权利；到了老挝、泰国、印尼这些国家，如果没有在当地注册，法律上你就是"无主之地"！

老挝的商标制度跟大多数国家一样，奉行申请在先原则——谁先申请注册，商标权归谁。这意味着： 如果这家老挝山寨店已经抢先在老挝注册了"胖东来"相关商标，它在当地法律上反而是"合法"的，胖东来即便在中国是百分之百的正品，到了老挝也可能沦为"侵权方"，想拿回自己的名字？得反过来证明对方注册不当，走撤销或无效程序!这不是危言耸听。同样的剧本，瑞幸在泰国已经完整演过一遍。

（2）第二道坎：驰名商标保护——远水能不能解近渴？

既然没在当地注册，胖东来是不是就只能认栽？也不是。还有一条路：驰名商标跨类保护。

《保护工业产权巴黎公约》第6条之二规定了驰名商标的国际保护义务——成员国应依职权或应请求，拒绝或撤销复制、模仿或翻译驰名商标的注册，并禁止使用。中国和老挝都是巴黎公约成员国。翻译成大白话：即使你没在当地注册，但如果你的品牌足够有名，有名到当地消费者都认识，那当地法律也得保护你。这就是为什么业内法律人士分析胖东来案时会提到"可以凭借极高的国民知名度，申请认定为驰名商标"。

（3）第三道坎：维权经济性——告赢了，值吗？

法律上的胜诉，和商业上的划算，是两回事。跨境商标维权的账，得这么算：维权成本有哪些？

律师费：当地律所的涉外知识产权案件，律师费通常按小时计费，总费用从几十万到上百万不等；

调查取证费：实地调查、公证、市场调研，都要花钱；

翻译公证费：大量证据材料需要翻译、公证认证；

时间成本：两三年起步，管理层精力也是成本；

维权收益有多少？最大的收益是"拿回自己的名字"和防御性价值——避免品牌被恶意注册者绑架！胖东来面临的正是这个困境。它在国内是顶流区域品牌，但在老挝既没有业务也没有市场。花大价钱去打一场跨国商标官司，从纯商业角度看未必划算。但如果不打呢？放任山寨店在海外挂着你的牌子卖烟酒，一旦出了质量问题或消费纠纷，受损的还是胖东来的品牌声誉。

最后给企业一些可操作的建议。跨境商标保护，核心永远是前置优于事后。

（1）兵马未动，商标先行：品牌进入目标市场之前，至少提前半年完成核心商标的当地注册。注册路径有两条：

A马德里国际注册：一份申请，可指定多个成员国，成本相对较低，适合多国布局；

B单一国家注册：直接向目标国商标局申请，对单一重点市场更灵活；

对于东南亚这种抢注高发区，建议双管齐下：马德里注册打底，重点市场单独注册补强。

（2）全类别防御注册：核心类别必须注册，但防御性注册也不能少。

（3）常态化监测预警：注册不是终点，监测才是长期战。现在已经有专业机构提供全球商标监测服务——定期扫描目标国家的商标公告，一旦发现近似商标被抢注，第一时间预警。

（4）证据系统化管理：驰名商标不是临时抱佛脚能抱出来的，需要长期、系统的证据积累。建议企业建立商标使用证据档案，定期整理保存。

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