近日，江西景德镇“鸡排哥”在社交平台火爆出圈，他凭借热情亲切的服务态度、独具特色的经营方式，以及总能给顾客带来满满幸福感的“情绪价值”，圈粉无数，还被网友亲切地称作“景德镇鸡排主理人”。

第三方数据显示，截至9月29日14时，景德镇（鸡排哥）视频平台粉丝数为37.2万，商业化水平显示，其1-20s、21-60s、60s以上视频广告报价均为10元。 景德镇鸡排哥（李俊永）也于2025年9月30日登记设立景德镇市珠山区李俊永餐饮管理工作室，注册资本5万元，目前登记状态为“开业”。

但是“鸡排哥”商标已被抢注，申请人包括上海一食品公司、北京一餐饮管理公司，国际分类涉及办公用品、广告销售、食品等，目前部分商标已成功注册。此外，已有多家公司以“鸡排哥”命名，包括福清市玉屏鸡排哥小吃店、明山区鸡排哥炸鸡店等。

同时，“主理人”也早已被申请注册商标。通过检索发现，2019年以前申请注册在多件“主理人”商标均已被核准注册，但2020年往后申请的“主理人”商标已悉数被驳回。

当一个商标名称慢慢成为网络热词或通用名称，失去了区分商品/服务来源的功能，注册成功的概率微乎其微。如侥幸将热词成功注册为商标，随着热度消退，商标也会逐渐沦为“过气商标”，价值也将随之降低。

商标的核心价值，从来不是靠蹭流量得来的热度，而是靠长期良心经营积累的口碑。与其耗费精力抢注热词商标，不如像“鸡排哥”那样——用干净卫生的食材、细致的服务体验吸引顾客。当品牌自带好口碑，即便核心商标遭遇抢注，消费者依然能清晰辨别谁是“正宗品牌”。

【温馨提示】文中部分图片及素材来源网络，版权归属原作者，若有不妥，请联系告知修改或删除，谢谢！